Posledním trendem je zobrazování videoreklam – je to krok dozadu a dva dopředu po předchozím období trendu textových reklam. Znamená samozřejmě vždy nutnost nějak návštěvníka upoutat a navodit v něm pocity pro rozhodnutí. Nemusí být zdaleka jediným cílem kliknutí a přechod na cílové stránky. I povědomí o značce je důležité – nikdy totiž nevíte, kdo a kdy bude potřebovat vaše služby v budoucnu. Videoreklamy nabízí bez nějakých hlubších znalostí formátů a záludností vytvoření právě takového informačního "zážitku".
Videoreklamy místo televizních
Nástup videoreklam umožňují dvě věci - rozšíření vysokorychlostního internetu a zaměření mediálních a kreativních agentur směrem k webu. Dříve sporadické kampaně velkých značek, prezentovaných pouze v TV kampaních, jsou už dnes na internetu pravidlem. Převést takovou kampaň z televize na webové stránky není žádný technický problém.
Na pozadí se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení. Trendem nebo pokračující evolucí je rozšiřování analýz a statistik z takových kampaní, které už předčí vyhodnocení z jiných typů médií, byť to klade nároky na širší znalosti hodnotitelů. A to nejsou vyčerpány všechny možnosti, reklamou může být i vlastní obsah (PR článek, tisková zpráva). Na trhu se nabízejí kombinace těchto možností.
. internetová reklamaHlavní formáty internetové reklamy Lze ji zacílit Reklama se může zobrazit Jak se platí reklama: |
Které se vyplatí nejvíce?
Záleží na tom, co inzerent od reklamy na internetu očekává a jaké má možnosti – finanční i kreativní. Nejlevnější reklamou je samozřejmě výměnná (reklama za reklamu), která nestojí nic. Ale pokud opomeneme barter, pak nejlevněji vychází textová reklama v PPC systémech (platba za klik). Slogan si vymyslí snad každý a platit lze průběžně a po troškách.
Kdo má vyšší plány s budováním značky, poohlédne se asi po nějaké vizuální prezentaci. Ceny jsou vyšší, ale značka je pak skutečně vidět. Nový formát Intextové reklamy nabízí kombinaci obojího: za nízkou cenu efektivní "klikací" textová i vizuální reklama s příplatky za zobrazování. Jako všude – i když spuštění takové reklamy není složité, přesto je optimální obrátit se na odborníky, kteří navrhnou ideální kombinaci na konkrétní potřeby. Nemusí to být dražší a vyvarujete se chyb začátečníků.
Na kolik vyjdou a co umí?
Cena internetové reklamy začíná už na pár haléřích za klik nebo impresi. Ve stránce v prohlížeči umí všechno možné i nemožné a výstupem jsou i podrobné statistiky a analýzy.
Internet vyžaduje při "konzumaci" aktivitu uživatele - surfaři jsou tedy naladěni na příjem informací a věkové skupiny jsou mladší než u ostatních médií. Obsah přijímají kritičtěji. Reklama je na rozdíl od ostatních médií (TV, rádio atd.) interaktivní. Na druhou stranu je zde více roztříštěný reklamní trh a u některých zadavatelů panuje v toto mladé reklamní médium stále ještě nedůvěra.
