Corporate Identity, neboli vizuální identita každé firmy, je prvotním ukazatelem kultury a image společnosti. Při rozhodování klientů totiž nerozhoduje pouze kvalita vaší nabídky, ale rovněž způsob její prezentace. Sofistikovaná vizitka či perfektní hlavičkový papír bývají často právě tím faktorem, který vychýlí jazýček vah na vaši stranu. Kvalitní firemní image je vůbec jedním z důležitých pilířů marketingové komunikace.
Úroveň a estetická kvalita vizuálního řešení firemních dokumentů, katalogů, vizitek atd. je důležitá nejen pro získání prvního dojmu například z firemního katalogu nebo webové prezentace. Kvalitní Corporate Identity může významným způsobem přispět k posílení povědomí o vašich produktech, službách nebo značce.
Logo, tiskoviny
Začneme grafickým řešením firemního loga – značky. Firemní logo, jímž se společnost prezentuje, je bezesporu základní grafický prvek, který je neoddělitelně spojen s firmou, s jejími produkty a službami. Logo může zahrnovat textové i grafické prvky. Při tvorbě loga, stejně jako při tvorbě komplexního Corporate Identity, by měla reklamní firma, která je vymýšlí, postupovat s estetickým citem, s ohledem na obor činnosti firmy a ohlížet se také na univerzálnost použití loga pro prezentaci společnosti.
Důležitým aspektem Corporate Identity je také jednotný vizuální vzhled veškerých firemních tiskovin a propagačních materiálů. Mezi tyto dokumenty zahrnujeme vizitky, hlavičkové papíry, jako jsou fax, zpráva, obecný dokument nebo smlouva, dále šablony pro elektronické dokumenty, například pro e-mail, a layout neboli vzhled firemních katalogů, referenčních listů. A klidně tam můžeme zařadit i samolepicí etikety.
BEZKONTAKTNÍ PLATEBNÍ KARTYPrezentace firmy
Důležitou součástí Corporate Identity je prezentace společnosti na veřejnosti. Tou se vlastně sdělují základní i detailnější informace o vaší společnosti nebo o vašich produktech potencionálním zákazníkům. Reklamní agentury zpravidla navrhnou a zpracují inzeráty, které by měly být zajímavé a poutavé, vymyslí i upoutávající text. Pro firmu navrhnou vizuální podobu velkoplošných tisků, tedy billboardů, nebo ,jen‘ obal na výrobek firmy. Mezi služby Corporate Identity také patří tzv. Car image. Ve většině firem se bohužel podceňuje označení služebních aut. Přitom je to finančně nenáročná a současně poutavá forma propagace.
Grafický manuál
Důležitou součástí Corporate Identity je grafický manuál. To je vlastně komplexní zpracování pravidel a doporučení pro tištěnou i elektronickou vizuální prezentaci společnosti. Grafický manuál, stejně jako celá Corporate Identity, lze řešit buď komplexně, či po jednotlivých částech, přesně podle potřeb zákazníka. Grafický manuál je jako dokument zpravidla dodáván v elektronické podobě na CD-ROMu. Co komplexně řešený grafický manuál obsahuje? Vše podle přání zákazníka, ale hlavně:
• Souhrn grafických pravidel
• Definice layoutu dokumentů
• Definice a pravidla využívání stylu písem
• Definice barev a pravidla pro jejich užívání
• Logo, jeho varianty a pravidla pro používání loga
• Firemní dokumenty – šablony, hlavičkové papíry, vizitky
Koho a za kolik?
Pokud ještě nemáte ve své firmě CI vyřešenu nebo se s ní neidentifikujete, porozhlédněte se po nové identitě své firmy. Reklamních agentur, které se Corporate Identity věnují, jsou desítky. Přesné ceny nikdo neuvádí, ale podle zadání se mohou pohybovat od tisíců až po desetitisíce korun. V případě nadnárodních gigantů už jsou to samozřejmě statisíce, ojedinělé zakázky stojí miliony korun.
