Proč vydávat firemní časopis

Řada podniků se často potřebuje pro své klienty, zákazníky a ostatní cílové skupiny zviditelnit. Firma chce publikovat nový výrobek, změnu adresy či spojení s dalším partnerem, a proto využívá inzertní plochy v novinách a časopisech. Existuje ale i další alternativa - vlastní časopis.
Investice

Investice | foto: Profimedia.cz

Výhody vlastního média

Cena oslovení jednoho čtenáře bývá malá.
I když si možná myslíte, že tisk, grafika a distribuce vlastního časopisu je vysoká, není tomu tak. Opakovaná inzerce v celoplošných denících vás vyjde na víc peněz a navíc nemáte jistotu, že se informace dostanete lidem, pro které je informace určena.

Řízená distribuce.
Možná se vám zdá, že firmě prospěje její zviditelnění v prestižním médiu, ale k čemu to je, když nevíte, kdo si to všechno přečte. U vašeho časopisu si můžete určit vlastní distribuci, materiál můžete zaslat právě tomu, koho chcete oslovit.

Vlastní materiál je efektivním komunikačním kanálem mezi zaměstnavatelem a zaměstnanci.
Do magazínu se tak dostanou novinky a záměry firmy, které je třeba, aby zaměstnanci znali, ale není efektivní, aby se kvůli tomu svolávaly celopodnikové porady. Zároveň můžete v rámci vlastního média vyžadovat zpětnou informaci od zaměstnanců.

Firemní periodikum nemusí být ztrátová záležitost.
Kdo říká, že se nemůžete chovat tržně a svoji volnou plochu v materiálu nabídnout k inzerci společnosti, která není váš konkurent? Toto je výhodné zejména v regionech, kde se firmy dobře znají a je jim známo, že například prezentace v časopise silného místního partnera prospěje i jejich značce.

Rady, jak uspět

Pokud uvažujete, že si vlastní médium budete vydávat, buďte vždy obezřetní, zda výrobu zvládnete v rámci firmy nebo ne. Pokud jste výrobní firma a s produkcí marketingových materiálů nemáte velkou zkušenost, obraťte se na renovovanou PR agenturu, která vám časopis může připravit na klíč. Není nic horšího, než časopis s rozmazanými fotkami, gramatickými chybami a hloupými a nudnými texty. Tím byste svoji image moc nezlepšili.

Řada firem si myslí, že do vlastního periodika musí „nacpat“ co nejvíce firemních informací, rozhovorů s panem ředitelem a technických dat. Všeho ovšem moc škodí – ruku na srdce, myslíte si, že vás potenciální klient či zaměstnanec bude číst 50 stránek o tom, jak společnost získala ISO? Například magazín Volva V-style na prvních padesáti stranách neukáže ani jedno své auto a ani jednou nejmenuje svoji firmu. Víte, že Vodafone má magazín rozdělený na dvě striktní části: life stylovou (počtení pro zákazníky) a firemní (nabídka služeb a telefonů)? Interní časopis ČSA má zase logo až na předposlední stránce v tiráži a na titulní straně nemá žádného manažera firmy, ale fotografie letadel, oblak a letiště. Časopis pivovaru Bernard informuje o cestování i lokální historii města Humpolec.

Zlatý středník

Firemní časopisy mají dokonce vlastní soutěž - Zlatý středník, který je pořádán PR Klubem ČR ve spolupráci s Marketingovým klubem ČR, Českou marketingovou společností a Asociací public relations agentur. Soutěží se v kategoriích Nejlepší interní časopis, Nejlepší B2C časopis, Nejlepší firemní profil, Nejlepší katalog zboží B2C a Nejlepší interní noviny.

Kromě ocenění v rámci kategorií udělila porota i ceny Za nejlepší titulní stranu, Za nejlepší grafickou úpravu a Za nejlepší obrazovou výbavu. Soutěž se týká firemních tištěných periodik a neperiodik určených k reprezentaci či prezentaci výrobků zákazníkům, obchodním partnerům nebo zaměstnancům. Může se jí zúčastnit jakákoliv společnost působící v České republice, která vydává publikace dle stanovené nomenklatury, či agentura nebo jiná třetí osoba, která takové publikace zpracovává pro společnost působící na tuzemském trhu.

popisekPODNIKATELÉ, POZOR NA ÚNOSCE!
Jak se bránit?


Autor:
  • Nejčtenější

Podnikání střídaly chyby i ztráty. V Babicích dnes mají úspěšné České tropy

23. března 2024

Podnikatelský příběh Pavlíny Molkové začal před více než třicet lety ve Švýcarsku. „Všimli jsme si...

Ignoruje vás kolega v práci? Jak poznat pasivního agresora a jak se mu bránit

25. března 2024

Očekáváte a potřebujete od kolegy spolupráci, místo toho se setkáváte jen s tím, že nedodržuje...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pravidla pro předčasné splacení hypotéky se mění. K lepšímu, či horšímu?

22. března 2024

Stěhování, rozvod, vážná nemoc nebo jen možnost ušetřit na splátkách, to jsou důvody, proč se...

Akciové trhy i kryptoměny jsou na maximech. Ale vydrží tam?

26. března 2024

Mohlo by se zdát, že globální ekonomika jenom vzkvétá a geopolitická rizika v podobě válek a...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vyjednávací síla mladých na trhu práce roste, říká personální expertka

27. března 2024

Premium Vyhlídky absolventů jsou nadějné, říká v rozhovoru personální odbornice Jaroslava Rezlerová. Komu...

Nákup stavebního pozemku na úvěr a bez zástavy? Pomůže stavební spořitelna

28. března 2024

Pořízení stavebního pozemku je dobrá investice. Ať už jako startovací pozice pro děti, pro uchování...

Vyjednávací síla mladých na trhu práce roste, říká personální expertka

27. března 2024

Premium Vyhlídky absolventů jsou nadějné, říká v rozhovoru personální odbornice Jaroslava Rezlerová. Komu...

Akciové trhy i kryptoměny jsou na maximech. Ale vydrží tam?

26. března 2024

Mohlo by se zdát, že globální ekonomika jenom vzkvétá a geopolitická rizika v podobě válek a...

Ignoruje vás kolega v práci? Jak poznat pasivního agresora a jak se mu bránit

25. března 2024

Očekáváte a potřebujete od kolegy spolupráci, místo toho se setkáváte jen s tím, že nedodržuje...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...