Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Využijte sílu firemního blogu: vtáhněte čtenáře do dění firmy

aktualizováno 
Blog, tedy webový deníček, začíná u nás být populární skoro jako ve světě. Týká se většinou jedinců, kteří si v něm vylévají svá srdce, třeba když jinde nemůžou. Vyplatí se ale blog firmě? Ukazuje se, že ano.
Blog je jakýsi zápisníček jedince nebo skupiny stejně zaměřených lidí.

Blog je jakýsi zápisníček jedince nebo skupiny stejně zaměřených lidí.

Jak sdílet informace
Asi každý uživatel internetu ví, co blog je. Pro jistotu uvádíme, že jde o jakýsi zápisníček jedince nebo skupiny stejně zaměřených lidí. Po boomu osobních blogů si marketingový poten­ciál bloggingu rychle uvědomují i firmy a snaží se ho uchopit jako nový komunikační kanál. Ti, kteří to myslí vážně, věnují firemním blogům již stejnou pozornost jako webovým stránkám, přípravě komunikačních kampaní, prezentací nebo firemních materiálů. Otázka zní: proč? Proč je někdo ochotný investovat čas, úsilí a peníze do toho, aby se pustil na tenký led komunikace ve virtuálním světě a snažil se tam někoho oslovit? Odpověď zní: protože právě tam se nacházejí cílové skupiny a tohle je jedna z forem, jak vyhledávají a sdílejí informace.

Lidská tvář
Hodně firem si při rozhodování, zda si zařídit firemní blog, pokládá otázku: K čemu to bude? Koho zajímá, s čím se tady denně potýkáme, a bude to vůbec někdo číst? A co je důležitější – pomůže nám to zvýšit prodej? Ač se to nezdá, může. Blog má totiž sílu dodat firmě tak často chybějící lidskou tvář. Na rozdíl od jiných forem firemní komunikace, jako jsou např. webové stránky, tiskoviny, powerpointové prezentace nebo jakékoli jiné firemní materiály, které se musí řídit striktními korporátními předpisy a chtě nechtě z nich čiší neosobitost firmy, oslovuje čtenáře – cílovou skupinu jazykem, který je jim blízký, a nezřídka přináší informace, které by se návštěvník z oficiálních zdrojů nedozvěděl.

Firemní blog má tu moc vtáhnout čtenáře do dění firmy tím, že umožní pohled pod pokličku, nabídne nové, zajímavé, mnohdy zatím neveřejné informace, a to jazykem, který neprošel cenzurou právního a marketingového oddělení, a zní tedy jasně, upřímně a autenticky. To jsou důvody, proč se pak čtenáři vracejí, proč mají zájem získávat nové informace a disku­tovat. Tak vzniká komunita se stejnými zájmy, potřebami a již s určitým, často pozitivním vztahem k firmě.

Volnost autorům
Tolik teorie, ale jak ji realizovat v praxi? I tady existuje několik pravidel, které se vyplatí dodržovat. Vyberte autora a dejte mu volnost. Blog je především deník, a ne firemní komuniké. Musí působit přirozeně, nenuceně, autenticky. Čím víc lidí schvaluje obsah, tím víc se blog stává formálnějším a neosobnějším. Další otázkou je, kdo by měl být autorem blogu. Je to ředitel, nebo někdo z řadových zaměstnanců? Podle průzkumů nejdůvěryhodnějším zdrojem firemních informací nejsou ředitelé, nýbrž „běžní smrtelníci“ z řad zaměstnanců. Lidi, kteří jsou schopni psát čtivě a lidsky, jazykem čtenářů.

Aktualizace nutná!
Nepřetržitě aktualizujte obsah. Typický návštěvník internetových stránek se během tří vteřin rozhodne, zda na stránkách zůstane, nebo je opustí. Aby se čtenáři na stránky vraceli, musí blog žít, musí být pořád aktuální a přinášet jedinečný obsah. Zaměřte se na oblasti, které jsou blízké vašemu působení, přinášejte čtenářům informace ze zákulisí, poodhalte plány, vzdělávejte je. Několik příspěvků za týden je minimum.

Tvořte diskusi. Umožněte čtenářům reagovat na svoje příspěvky, vybízejte je k reakcím a podněcujte diskusi. Jen tak získáte zpětnou vazbu. Kredibilita blogu je přímo úměrná velikosti komunitě, která se k ní pravidelně vrací a diskutuje na ní.

Nezřídka se stává, že čtenáři přicházejí zejména kvůli možnosti diskutovat o odborných tématech než kvůli novým článkům.

Autor:


Hlavní zprávy

Další z rubriky

Vladimír List
Průbojný profesor elektrifikoval Československo, metro chtěl již před válkou

Vladimír List byl univerzitním profesorem na České vysoké škole technické v Brně a inženýrem elektrotechniky, který se výraznou měrou zasloužil o elektrifikaci...  celý článek

Ilustrační snímek
Čísla ČSSZ: Kolik platíme na důchod a na co se vybrané peníze použijí

Za první polovinu roku vybrala Česká správa sociálního zabezpečení od lidí na pojistném na sociální zabezpečení skoro 214 miliard korun. Ale na důchodech a...  celý článek

Ilustrační snímek
Co pomáhá hasit zbytečné střety osobností na pracovišti

Kolize různých povah na pracovišti nejsou nic výjimečného. Každopádně pro ty, kteří se do střetů dostávají, ani pro jejich okolí to není nic příjemného. Proč...  celý článek

Další nabídka

Kurzy.cz

Sobotka: Minimální mzda bude od ledna 12.200 korun. Co na to ekonomové a firmy?
Sobotka: Minimální mzda bude od ledna 12.200 korun. Co na to ekonomové a firmy?

Minimální mzda v Česku se od ledna zvýší o 1200 korun na 12.200 korun, tedy o 11 procent. Rozhodl o tom dnes kabinet. N... celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.