Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Internetová reklama už nejsou jen bannery: trendem je video

aktualizováno 
Reklama na internetu už dnes není pouze "ten otravný obrázek, který na vás bafne přes půl stránky a nelze se ho zbavit". Tvůrci reklamy, kteří si jsou negativních reakcí lidí vědomi, se pustili do vývoje dalších, méně agresivních formátů. Pomáhají jim pokročilé technologie.
Na internetu se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení reklamy.

Na internetu se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení reklamy. | foto: Profimedia.cz

Posledním trendem je zobrazování videoreklam – je to krok dozadu a dva dopředu po předchozím období trendu textových reklam. Znamená samozřejmě vždy nutnost nějak návštěvníka upoutat a navodit v něm pocity pro rozhodnutí. Nemusí být zdaleka jediným cílem kliknutí a přechod na cílové stránky. I povědomí o značce je důležité – nikdy totiž nevíte, kdo a kdy bude potřebovat vaše služby v budoucnu. Videoreklamy nabízí bez nějakých hlubších znalostí formátů a záludností vytvoření právě takového informačního "zážitku".

Videoreklamy místo televizních
Nástup videoreklam umožňují dvě věci - rozšíření vysokorychlostního internetu a zaměření mediálních a kreativních agentur směrem k webu. Dříve sporadické kampaně velkých značek, prezentovaných pouze v TV kampaních, jsou už dnes na internetu pravidlem. Převést takovou kampaň z televize na webové stránky není žádný technický problém.

Na pozadí se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení. Trendem nebo pokračující evolucí je rozšiřování analýz a statistik z takových kampaní, které už předčí vyhodnocení z jiných typů médií, byť to klade nároky na širší znalosti hodnotitelů. A to nejsou vyčerpány všechny možnosti, reklamou může být i vlastní  obsah (PR článek, tisková zpráva). Na trhu se nabízejí kombinace těchto možností.

. internetová reklama

Hlavní formáty internetové reklamy
- obrázková
- interaktivní animace s formulářem
- textová
- video

Lze ji zacílit
- na jednotlivé stránky
- plošně na obory a zaměření obsahu
- podle technických parametrů prohlížeče a počítače
- podle regionu i na konkrétní město nebo síť
- podle pohybu návštěvníka ve stránkách (předchozí stránka, předchozí reklama...)
- podle času
- podle slov ve stránce nebo slova ve vyhledávaní

Reklama se může zobrazit
- staticky v obsahu a okolo
- překrýváním obsahu
- podtržením slova v textu a zobrazením při najetí myši (intext)
- ve streamovaném videu

Jak se platí reklama:
- za počet zobrazení (CPI)
- za určité časové období – "pronájem"
- za jednotlivé kliknutí (PPC)
- za následnou akci po zhlédnutí reklamy (objednávka, registrace)
- provizí z objednávky

Které se vyplatí nejvíce?
Záleží na tom, co inzerent od reklamy na internetu očekává a jaké má možnosti – finanční i kreativní. Nejlevnější reklamou je samozřejmě výměnná (reklama za reklamu), která nestojí nic. Ale pokud opomeneme barter, pak nejlevněji vychází textová reklama v PPC systémech (platba za klik). Slogan si vymyslí snad každý a platit lze průběžně a po troškách.

Kdo má vyšší plány s budováním značky, poohlédne se asi po nějaké vizuální prezentaci. Ceny jsou vyšší, ale značka je pak skutečně vidět. Nový formát Intextové reklamy nabízí kombinaci obojího: za nízkou cenu efektivní "klikací" textová i vizuální reklama s příplatky za zobrazování. Jako všude – i když spuštění takové reklamy není složité, přesto je optimální obrátit se na odborníky, kteří navrhnou ideální kombinaci na konkrétní potřeby. Nemusí to být dražší a vyvarujete se chyb začátečníků.

Na kolik vyjdou a co umí?
Cena internetové reklamy začíná už na pár haléřích za klik nebo impresi. Ve stránce v prohlížeči umí všechno možné i nemožné a výstupem jsou i podrobné statistiky a analýzy.

Internet vyžaduje při "konzumaci" aktivitu uživatele - surfaři jsou tedy naladěni na příjem informací a věkové skupiny jsou mladší než u ostatních médií. Obsah přijímají kritičtěji. Reklama je na rozdíl od ostatních médií (TV, rádio atd.) interaktivní. Na druhou stranu je zde více roztříštěný reklamní trh a u některých zadavatelů panuje v toto mladé reklamní médium stále ještě nedůvěra.

Autor:


Hlavní zprávy

Další z rubriky

Ilustrační snímek
Kariéru mají rozjetou na plný plyn, přestože jsou ze školy jen pár let

Zvládli to ostatní, zvládneš to taky, říkají rodiče dětem, aby je uklidnili a motivovali. Pokud to na vás platí, přečtěte si tři příběhy úspěšných mladých...  celý článek

Ilustrační snímek
Srovnání: kdy má podnikatel zůstat OSVČ a kdy se mu vyplatí společnost

Asociace malých a středních podniků a živnostníků srovnala z právního a daňového pohledu, co je pro podnikatele výhodnější - zda nést titul osoby samostatně...  celý článek

Koncentrace virtuálních sídel v Praze.
Virtuální kanceláře: kdo je využívá a kdo zneužívá

Za pár set korun měsíčně mohou podnikatelé získat sídlo firmy v centru Prahy. Jenže tolik oblíbené virtuální kanceláře mohou někdy firmám ubrat na prestiži....  celý článek

Další nabídka

Kurzy.cz

Volební preference Median: Před volbami ztrácí ANO, ČSSD i KSČM na úkor SPD a Pi...
Volební preference Median: Před volbami ztrácí ANO, ČSSD i KSČM na úkor SPD a Pi...

Podpora ANO, ČSSD i KSČM se podle říjnového průzkumu agentury Median od září mírně snížila. Podobně klesala i podpora T... celý článek

Advantage Consulting, s.r.o.
PROJEKTANT - ELEKTRO

Advantage Consulting, s.r.o.
Moravskoslezský kraj
nabízený plat: 35 000 - 45 000 Kč

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.