Na internetu se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení reklamy.

Na internetu se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení reklamy. | foto: Profimedia.cz

Internetová reklama už nejsou jen bannery: trendem je video

  • 1
Reklama na internetu už dnes není pouze "ten otravný obrázek, který na vás bafne přes půl stránky a nelze se ho zbavit". Tvůrci reklamy, kteří si jsou negativních reakcí lidí vědomi, se pustili do vývoje dalších, méně agresivních formátů. Pomáhají jim pokročilé technologie.

Posledním trendem je zobrazování videoreklam – je to krok dozadu a dva dopředu po předchozím období trendu textových reklam. Znamená samozřejmě vždy nutnost nějak návštěvníka upoutat a navodit v něm pocity pro rozhodnutí. Nemusí být zdaleka jediným cílem kliknutí a přechod na cílové stránky. I povědomí o značce je důležité – nikdy totiž nevíte, kdo a kdy bude potřebovat vaše služby v budoucnu. Videoreklamy nabízí bez nějakých hlubších znalostí formátů a záludností vytvoření právě takového informačního "zážitku".

Videoreklamy místo televizních
Nástup videoreklam umožňují dvě věci - rozšíření vysokorychlostního internetu a zaměření mediálních a kreativních agentur směrem k webu. Dříve sporadické kampaně velkých značek, prezentovaných pouze v TV kampaních, jsou už dnes na internetu pravidlem. Převést takovou kampaň z televize na webové stránky není žádný technický problém.

Na pozadí se využívají nové technologie pro větší interakci, přesnější měření a sofistikovanější možnosti cílení. Trendem nebo pokračující evolucí je rozšiřování analýz a statistik z takových kampaní, které už předčí vyhodnocení z jiných typů médií, byť to klade nároky na širší znalosti hodnotitelů. A to nejsou vyčerpány všechny možnosti, reklamou může být i vlastní  obsah (PR článek, tisková zpráva). Na trhu se nabízejí kombinace těchto možností.

. internetová reklama

Hlavní formáty internetové reklamy
- obrázková
- interaktivní animace s formulářem
- textová
- video

Lze ji zacílit
- na jednotlivé stránky
- plošně na obory a zaměření obsahu
- podle technických parametrů prohlížeče a počítače
- podle regionu i na konkrétní město nebo síť
- podle pohybu návštěvníka ve stránkách (předchozí stránka, předchozí reklama...)
- podle času
- podle slov ve stránce nebo slova ve vyhledávaní

Reklama se může zobrazit
- staticky v obsahu a okolo
- překrýváním obsahu
- podtržením slova v textu a zobrazením při najetí myši (intext)
- ve streamovaném videu

Jak se platí reklama:
- za počet zobrazení (CPI)
- za určité časové období – "pronájem"
- za jednotlivé kliknutí (PPC)
- za následnou akci po zhlédnutí reklamy (objednávka, registrace)
- provizí z objednávky

Které se vyplatí nejvíce?
Záleží na tom, co inzerent od reklamy na internetu očekává a jaké má možnosti – finanční i kreativní. Nejlevnější reklamou je samozřejmě výměnná (reklama za reklamu), která nestojí nic. Ale pokud opomeneme barter, pak nejlevněji vychází textová reklama v PPC systémech (platba za klik). Slogan si vymyslí snad každý a platit lze průběžně a po troškách.

Kdo má vyšší plány s budováním značky, poohlédne se asi po nějaké vizuální prezentaci. Ceny jsou vyšší, ale značka je pak skutečně vidět. Nový formát Intextové reklamy nabízí kombinaci obojího: za nízkou cenu efektivní "klikací" textová i vizuální reklama s příplatky za zobrazování. Jako všude – i když spuštění takové reklamy není složité, přesto je optimální obrátit se na odborníky, kteří navrhnou ideální kombinaci na konkrétní potřeby. Nemusí to být dražší a vyvarujete se chyb začátečníků.

Na kolik vyjdou a co umí?
Cena internetové reklamy začíná už na pár haléřích za klik nebo impresi. Ve stránce v prohlížeči umí všechno možné i nemožné a výstupem jsou i podrobné statistiky a analýzy.

Internet vyžaduje při "konzumaci" aktivitu uživatele - surfaři jsou tedy naladěni na příjem informací a věkové skupiny jsou mladší než u ostatních médií. Obsah přijímají kritičtěji. Reklama je na rozdíl od ostatních médií (TV, rádio atd.) interaktivní. Na druhou stranu je zde více roztříštěný reklamní trh a u některých zadavatelů panuje v toto mladé reklamní médium stále ještě nedůvěra.