Marketing podle KotleraJak vytvářet a ovládnout nové trhy
Management Press
Kniha světově uznávaného odborníka se zabývá všemi důležitými oblastmi marketingu. Je syntézou teoretických znalostí autora, který je děkanem fakulty marketingu při Institutu věd o řízení, a zároveň praktických zkušeností autora jako poradce špičkových světových firem, jako jsou například IBM, General Elektric či Merck. Kniha by měla pomoci marketingovým pracovníkům s výběrem vhodných metod pro tvorbu nabídky i v orientaci při sběru užitečných marketingových informací. Jednotlivé kapitoly pojednávají například o budování silných obchodních značek včetně výběru správných jmen i o rozvoji a využívání marketingového zpravodajství. Jedna část knihy je věnována také strategii nízkých cen a metodám, jak jim čelit. Autor se zabývá i efektivním marketingovým plánováním a organizací podnikového marketingu. V předposlední kapitole je úvaha o změnách marketingu, které souvisejí s novými technologiemi a globalizací světové ekonomiky. Počítače spolu s internetem už přinášejí a budou čím dál víc přinášet obrovské posuny lidí při nákupu a prodeji. Každý, kdo bude chtít uspět, jim bude muset přizpůsobit svou obchodní strategii. Jestliže v roce 1998 činil obrat elektronického obchodu dvacet miliard dolarů, dá se podle mínění autora očekávat, že v roce 2002 to bude už 327 miliard. Časy a vzdálenosti mezi podniky, jež fungovaly jako obrovské bariéry a zvyšovaly náklady, se výrazně zkrátí. Obchodníci, kteří budou chtít prodávat jen starými způsoby, nemají šanci udržet své postavení. Každou kapitolu knihy uzavírá na závěr série otázek k zamyšlení. Odpovědi na ně by měly pomoci marketingovým manažerům aplikovat nové poznatky na potřeby a situaci v jejich podniku. V dodatku knihy je popsána charakteristika a strategie úspěchu marketingových útvarů v různých typech průmyslových podniků. Na konci publikace je věcný a jmenný rejstřík.
260 stran, 320 korun
Management Press
Kniha světově uznávaného odborníka se zabývá všemi důležitými oblastmi marketingu. Je syntézou teoretických znalostí autora, který je děkanem fakulty marketingu při Institutu věd o řízení, a zároveň praktických zkušeností autora jako poradce špičkových světových firem, jako jsou například IBM, General Elektric či Merck. Kniha by měla pomoci marketingovým pracovníkům s výběrem vhodných metod pro tvorbu nabídky i v orientaci při sběru užitečných marketingových informací. Jednotlivé kapitoly pojednávají například o budování silných obchodních značek včetně výběru správných jmen i o rozvoji a využívání marketingového zpravodajství. Jedna část knihy je věnována také strategii nízkých cen a metodám, jak jim čelit. Autor se zabývá i efektivním marketingovým plánováním a organizací podnikového marketingu. V předposlední kapitole je úvaha o změnách marketingu, které souvisejí s novými technologiemi a globalizací světové ekonomiky. Počítače spolu s internetem už přinášejí a budou čím dál víc přinášet obrovské posuny lidí při nákupu a prodeji. Každý, kdo bude chtít uspět, jim bude muset přizpůsobit svou obchodní strategii. Jestliže v roce 1998 činil obrat elektronického obchodu dvacet miliard dolarů, dá se podle mínění autora očekávat, že v roce 2002 to bude už 327 miliard. Časy a vzdálenosti mezi podniky, jež fungovaly jako obrovské bariéry a zvyšovaly náklady, se výrazně zkrátí. Obchodníci, kteří budou chtít prodávat jen starými způsoby, nemají šanci udržet své postavení. Každou kapitolu knihy uzavírá na závěr série otázek k zamyšlení. Odpovědi na ně by měly pomoci marketingovým manažerům aplikovat nové poznatky na potřeby a situaci v jejich podniku. V dodatku knihy je popsána charakteristika a strategie úspěchu marketingových útvarů v různých typech průmyslových podniků. Na konci publikace je věcný a jmenný rejstřík.
260 stran, 320 korun
