Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Netradiční nábory: místo inzerátu v novinách raperská show

aktualizováno 
Nedostatek kvalifikovaných pracovníků, kteří by posílili výrobu, vnímají jako zásadní problém především velké podniky. Některé v honbě za novými kandidáty vsadily na netradiční nábory. Zapomeňte na podnikové nástěnky nebo inzerce v regionálních novinách, úspěch mají videa a netradiční show.

Netradičně pojatá náborová kampaň oslovila středoškolské studenty. | foto: Archiv: Škoda Auto

Zatímco ty méně povedené náborové akce zmizely bez povšimnutí, v lepším případě se staly vděčným kuriózním hitem sociálních sítí a kanálu YouTube, jiné dokázaly naprosto dokonale oslovit cílovou skupinu: věkovou, geografickou i profesní.

V první řadě se vyhnuly omšelému lákadlu v podobě sousloví „mladé prosperující“, nebo naopak „zavedené solidní“, a pak také pochybnému „přátelskému kolektivu s možností profesního růstu“. Týkají-li se nábory absolventů nebo primárně motivace studentů, rozhodně se vyplatí smysl pro nadsázku, kterému tato věková skupina velmi dobře rozumí. Balanční hranice mezi důvtipem, lehkou ironií, trefností a mezi trapností, omšelostí a podlézavostí je však velmi vratká.

Originální nápady

Převratný verdikt

Firmy smí kontrolovat soukromé e-maily zaměstnanců

Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Cenové sazby PR agentur, které společnostem nabízejí obecné i náborové reklamy na míru, se pohybují v řádu desítek tisíc korun za základní koncept, mnohdy i ve stovkách tisíc za samotnou realizaci. Udělat kvalitní náborovou kampaň jednoduše potřebuje nápad, a ten se musí umět zrealizovat. I za statisícové sumy ovšem ne každý ví, jak na to.

Které nábory zaujaly? V roce 2015 vybočovala v Česku například náborová kampaň společnosti ČEZ ve formě hudební soutěže pro studenty technických škol. Vzbudila ohromný zájem, přihlásilo se do ní téměř 70 kapel, v nichž alespoň jeden člen studoval střední školu s technickým zaměřením. Celkově soutěž oslovila skoro 30 tisíc lidí.

Stejně tak úspěšně správnými informačními kanály na vývojáře zacílil výrobce elektroniky Siemens. Nabídl například video story současných zaměstnanců podniku. Podobnou formu zvolila také společnost O2 a bodovala s programem pro mladé talenty. Společnost Amazon zase vložila do úst usměvavým tvářím na billboardech slogan „Staňte se Amazoňanem a buďte součástí cesty balíčků“, s nímž hledala lidi do managementu, logistiky, účetnictví nebo IT. Tato kampaň probíhala regionálně a byla celkem úspěšná.

Mamina chce taky klid

Příkladem originální kampaně může být náborové tažení společnosti Škoda Auto s jednoduchým, přitom jasným sdělením „Nastupte do škodovky“. Pro rychle se rozvíjející závod hledá okolo dvou tisíc nových zaměstnanců do výroby a na administrativní pozice.

Potí se, to je podezřelé!

Šest chyb, které firmy dělají na konkurzech

Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Zatímco loni firma nabízela v náborové kampani práci všem, kteří mají potřebnou kvalifikaci a chuť stát se členem týmu, letos zacílila i na budoucí absolventy a rozjela se do škol.

„S ohledem na situaci na pracovním trhu jsme se zabývali myšlenkou, jak motivovat jednotlivé cílové skupiny, včetně mladých absolventů středních škol a učilišť,“ říká Jan Frydrych, vedoucí Náboru a HR Marketingu Škoda Auto. „Mladou generaci jsme chtěli oslovit nekonvenčním způsobem a rozhodli jsme se pro interaktivní roadshow po školách s unikátní raperskou show. Navštívili jsme deset spolupracujících škol v přilehlých regionech a seznámili žáky zábavnou formou s možnostmi zaměstnání v Kvasinách,“ vysvětluje Frydrych.

Studenti soutěžili o ceny, také si mohli vyzkoušet vůz Superb, na jehož výrobě by se podíleli. S největším ohlasem se jednoznačně setkal raperský song: „Odstěhuj se od maminy a nastup do Škoda Auto Kvasiny“, ve kterém rapeři vtipně představili nabídku benefitů, kterou firma nabízí svým zaměstnancům.

Může se hodit

Portál jobDNES.cz přináší každý den nové nabídky pracovních míst. Zaměstnavatelům nabízí možnost najít vhodné uchazeče o práci.

„Podařilo se oslovit zhruba 850 žáků. Náborová kampaň však touto roadshow neskončila. Stále hledáme nové kolegy. Požadujeme vyučení ve strojírenských oborech automechanik, opravář motorových vozidel, svářeč a klempíř/karosář, zámečník, lakýrník a další,“ dodává Jana Bahníková z tiskového oddělení škodovky.

Autor:



Nejčtenější

Jak ukončit zaměstnání. Stáhněte si vzor výpovědi

Ilustrační snímek

Výpověď z pracovního poměru je základním a nejrozšířenějším způsobem odchodu ze zaměstnání. A protože lidé mění práci...

Nový trend v práci Čechů. Konec dřiny, čtyři hodiny a domů

Ilustrační snímek

Práce na méně než osm hodin denně už není výsadou jen v kancelářích. Kvůli nedostatku lidí na trhu práce hledají firmy...



Firmy musí navýšit a srovnat mzdy, jinak neobstojí, ukázal průzkum

Ilustrační snímek

Trh práce je na dně. Firmy, které ještě nezvýšily mzdy, tak budou muset rychle učinit a dorovnat je svým zaměstnancům...

Nežeň se, do důchodu času dost. Jak se vyhnout zklamání z nové práce

Ilustrační snímek

Nastupujete do prvního zaměstnání, těšíte se na kolegy, pracovní náplň a vhod přijdou i peníze pravidelně na účtu....

Nepřipravujeme děti na život, ony už jej žijí, tvrdí zakladatel školky Bambíno

Tomáš Trnka, zakladatel školky a jeslí Bambíno

Do vzdělávacího sektoru přišel ze zcela jiného oboru. Ještě nedávno Tomáš Trnka pracoval v developerské firmě. Prvotní...

Další z rubriky

Prodávat auta je podobné obchodu s ovocem a zeleninou, říká David Vojtěch

Podnikatel David Vojtěch

Prodávat auta, to je jako provozovat obchod s ovocem a zeleninou. Také musíte mít všechny druhy zboží, jinak zákazník...

Firmy musí navýšit a srovnat mzdy, jinak neobstojí, ukázal průzkum

Ilustrační snímek

Trh práce je na dně. Firmy, které ještě nezvýšily mzdy, tak budou muset rychle učinit a dorovnat je svým zaměstnancům...

Jak vám mohou sociální sítě uškodit při hledání lepší práce

Ilustrační snímek

V době téměř nulové nezaměstnanosti se mnoho Čechů ohlíží po lepší pracovní pozici. Málokdo však tuší, že díky rozmachu...

Z velkého optimisty velkým pesimistou: HSBC změnila prognózu pro korunu

Z velkého optimisty velkým pesimistou: HSBC změnila prognózu pro korunu

Kurzy.cz Z hlediska příštího vývoje měn z východního křídla Evropské unie byla banka HSBC Holding jedním z největších optimistů ...

Najdete na iDNES.cz