Netradiční nábory: místo inzerátu v novinách raperská show

aktualizováno 
Nedostatek kvalifikovaných pracovníků, kteří by posílili výrobu, vnímají jako zásadní problém především velké podniky. Některé v honbě za novými kandidáty vsadily na netradiční nábory. Zapomeňte na podnikové nástěnky nebo inzerce v regionálních novinách, úspěch mají videa a netradiční show.

Netradičně pojatá náborová kampaň oslovila středoškolské studenty. | foto: Archiv: Škoda Auto

Zatímco ty méně povedené náborové akce zmizely bez povšimnutí, v lepším případě se staly vděčným kuriózním hitem sociálních sítí a kanálu YouTube, jiné dokázaly naprosto dokonale oslovit cílovou skupinu: věkovou, geografickou i profesní.

V první řadě se vyhnuly omšelému lákadlu v podobě sousloví „mladé prosperující“, nebo naopak „zavedené solidní“, a pak také pochybnému „přátelskému kolektivu s možností profesního růstu“. Týkají-li se nábory absolventů nebo primárně motivace studentů, rozhodně se vyplatí smysl pro nadsázku, kterému tato věková skupina velmi dobře rozumí. Balanční hranice mezi důvtipem, lehkou ironií, trefností a mezi trapností, omšelostí a podlézavostí je však velmi vratká.

Originální nápady

Převratný verdikt

Firmy smí kontrolovat soukromé e-maily zaměstnanců

Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Cenové sazby PR agentur, které společnostem nabízejí obecné i náborové reklamy na míru, se pohybují v řádu desítek tisíc korun za základní koncept, mnohdy i ve stovkách tisíc za samotnou realizaci. Udělat kvalitní náborovou kampaň jednoduše potřebuje nápad, a ten se musí umět zrealizovat. I za statisícové sumy ovšem ne každý ví, jak na to.

Které nábory zaujaly? V roce 2015 vybočovala v Česku například náborová kampaň společnosti ČEZ ve formě hudební soutěže pro studenty technických škol. Vzbudila ohromný zájem, přihlásilo se do ní téměř 70 kapel, v nichž alespoň jeden člen studoval střední školu s technickým zaměřením. Celkově soutěž oslovila skoro 30 tisíc lidí.

Stejně tak úspěšně správnými informačními kanály na vývojáře zacílil výrobce elektroniky Siemens. Nabídl například video story současných zaměstnanců podniku. Podobnou formu zvolila také společnost O2 a bodovala s programem pro mladé talenty. Společnost Amazon zase vložila do úst usměvavým tvářím na billboardech slogan „Staňte se Amazoňanem a buďte součástí cesty balíčků“, s nímž hledala lidi do managementu, logistiky, účetnictví nebo IT. Tato kampaň probíhala regionálně a byla celkem úspěšná.

Mamina chce taky klid

Příkladem originální kampaně může být náborové tažení společnosti Škoda Auto s jednoduchým, přitom jasným sdělením „Nastupte do škodovky“. Pro rychle se rozvíjející závod hledá okolo dvou tisíc nových zaměstnanců do výroby a na administrativní pozice.

Potí se, to je podezřelé!

Šest chyb, které firmy dělají na konkurzech

Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Zatímco loni firma nabízela v náborové kampani práci všem, kteří mají potřebnou kvalifikaci a chuť stát se členem týmu, letos zacílila i na budoucí absolventy a rozjela se do škol.

„S ohledem na situaci na pracovním trhu jsme se zabývali myšlenkou, jak motivovat jednotlivé cílové skupiny, včetně mladých absolventů středních škol a učilišť,“ říká Jan Frydrych, vedoucí Náboru a HR Marketingu Škoda Auto. „Mladou generaci jsme chtěli oslovit nekonvenčním způsobem a rozhodli jsme se pro interaktivní roadshow po školách s unikátní raperskou show. Navštívili jsme deset spolupracujících škol v přilehlých regionech a seznámili žáky zábavnou formou s možnostmi zaměstnání v Kvasinách,“ vysvětluje Frydrych.

Studenti soutěžili o ceny, také si mohli vyzkoušet vůz Superb, na jehož výrobě by se podíleli. S největším ohlasem se jednoznačně setkal raperský song: „Odstěhuj se od maminy a nastup do Škoda Auto Kvasiny“, ve kterém rapeři vtipně představili nabídku benefitů, kterou firma nabízí svým zaměstnancům.

Může se hodit

Portál jobDNES.cz přináší každý den nové nabídky pracovních míst. Zaměstnavatelům nabízí možnost najít vhodné uchazeče o práci.

„Podařilo se oslovit zhruba 850 žáků. Náborová kampaň však touto roadshow neskončila. Stále hledáme nové kolegy. Požadujeme vyučení ve strojírenských oborech automechanik, opravář motorových vozidel, svářeč a klempíř/karosář, zámečník, lakýrník a další,“ dodává Jana Bahníková z tiskového oddělení škodovky.

Autor:

Nejčtenější

Naspořil 400 tisíc a zkusil podnikat. Už má 260 zaměstnanců a míří výš

Praha,24.10.2018, Petr Palas, SPECIÁL PRO IDNES, FOTO MAFRA DAN MATERNA

Petr Palas začal při studiích na vysoké škole pracovat. Sbíral zkušenosti a střádal vydělané peníze. Pak založil v Brně...

Do úzkých ho dostal kamarád, kdysi prosperující firma asi zkrachuje

Drobným podnikatelům a živnostníkům dělají vrásky na čele mnozí odběratelé,...

Po studiích si Jaroslav založil rodinnou firmu se stavebninami. Dařilo se mu, zákazníci se jen hrnuli, až jednoho dne...

Zlomila si nohu v Alpách. Stálo to 355 tisíc korun

ilustrační snímek

Poranění kolenních vazů, zlomeniny končetin, zranění pánve, břicha a hlavy jsou nejčastější úrazy, které se stávají při...

Co nahrává bleskovým zlodějům a systematikům, aby vás navštívili

Ilustrační snímek

Když dům či byt navštíví zloději, není to nic příjemného. Pojišťovny hlásí, že řada lidí jim přitom stále nahrává....

Zdražování pojistného se řidičům nelíbí, pojišťovny se proto snaží

Pojišťovny vědí, že klienti nesou zdražování nelibě, proto se snaží v povinném...

Asistenci zavoláte jedním zmáčknutím tlačítka. Na mobilu sledujete, jak k vám jede odtahové auto. Technik vám hned při...

Další z rubriky

Lidé bez práce volí raději brigádu, nově je v kurzu mikrozaměstnávání

Největší zájem je o administrativní výpomoc nebo kvalifikovanou brigádu v...

Pracovní trh aktuálně nabízí téměř 320 tisíc volných pozic, přesto je v České republice stále přes 200 tisíc lidí bez...

Nepřetěžujte zaměstnance, ať o ně nepřijdete, radí expertka

Ilustrační snímek

Podzim patří k nejnáročnějším obdobím v roce, obzvlášť pokud jde o nápor na psychiku. Navíc zaměstnavatelé v...

Kolik si mohou přivydělat důchodci a které příjmy se nezdaňují?

Ilustrační snímek

Spousta penzistů ráda využije příležitosti vydělat si k penzi nějakou tu korunu. I práce důchodců však má svá pravidla....

Počasí do konce roku: Vánoce na sněhu, nebo na blátě?

Počasí do konce roku: Vánoce na sněhu, nebo na blátě?

Kurzy.cz Vánoce se rychle blíží a většina lidí doufá, že bude letos hromada sněhu. Podle meteoroložky Dagmar Honsové se ho však ...

Najdete na iDNES.cz