Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Netradiční nábory: místo inzerátu v novinách raperská show

aktualizováno 
Nedostatek kvalifikovaných pracovníků, kteří by posílili výrobu, vnímají jako zásadní problém především velké podniky. Některé v honbě za novými kandidáty vsadily na netradiční nábory. Zapomeňte na podnikové nástěnky nebo inzerce v regionálních novinách, úspěch mají videa a netradiční show.

Netradičně pojatá náborová kampaň oslovila středoškolské studenty. | foto: Archiv: Škoda Auto

Zatímco ty méně povedené náborové akce zmizely bez povšimnutí, v lepším případě se staly vděčným kuriózním hitem sociálních sítí a kanálu YouTube, jiné dokázaly naprosto dokonale oslovit cílovou skupinu: věkovou, geografickou i profesní.

V první řadě se vyhnuly omšelému lákadlu v podobě sousloví „mladé prosperující“, nebo naopak „zavedené solidní“, a pak také pochybnému „přátelskému kolektivu s možností profesního růstu“. Týkají-li se nábory absolventů nebo primárně motivace studentů, rozhodně se vyplatí smysl pro nadsázku, kterému tato věková skupina velmi dobře rozumí. Balanční hranice mezi důvtipem, lehkou ironií, trefností a mezi trapností, omšelostí a podlézavostí je však velmi vratká.

Originální nápady

Převratný verdikt

Firmy smí kontrolovat soukromé e-maily zaměstnanců

Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Cenové sazby PR agentur, které společnostem nabízejí obecné i náborové reklamy na míru, se pohybují v řádu desítek tisíc korun za základní koncept, mnohdy i ve stovkách tisíc za samotnou realizaci. Udělat kvalitní náborovou kampaň jednoduše potřebuje nápad, a ten se musí umět zrealizovat. I za statisícové sumy ovšem ne každý ví, jak na to.

Které nábory zaujaly? V roce 2015 vybočovala v Česku například náborová kampaň společnosti ČEZ ve formě hudební soutěže pro studenty technických škol. Vzbudila ohromný zájem, přihlásilo se do ní téměř 70 kapel, v nichž alespoň jeden člen studoval střední školu s technickým zaměřením. Celkově soutěž oslovila skoro 30 tisíc lidí.

Stejně tak úspěšně správnými informačními kanály na vývojáře zacílil výrobce elektroniky Siemens. Nabídl například video story současných zaměstnanců podniku. Podobnou formu zvolila také společnost O2 a bodovala s programem pro mladé talenty. Společnost Amazon zase vložila do úst usměvavým tvářím na billboardech slogan „Staňte se Amazoňanem a buďte součástí cesty balíčků“, s nímž hledala lidi do managementu, logistiky, účetnictví nebo IT. Tato kampaň probíhala regionálně a byla celkem úspěšná.

Mamina chce taky klid

Příkladem originální kampaně může být náborové tažení společnosti Škoda Auto s jednoduchým, přitom jasným sdělením „Nastupte do škodovky“. Pro rychle se rozvíjející závod hledá okolo dvou tisíc nových zaměstnanců do výroby a na administrativní pozice.

Potí se, to je podezřelé!

Šest chyb, které firmy dělají na konkurzech

Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Zatímco loni firma nabízela v náborové kampani práci všem, kteří mají potřebnou kvalifikaci a chuť stát se členem týmu, letos zacílila i na budoucí absolventy a rozjela se do škol.

„S ohledem na situaci na pracovním trhu jsme se zabývali myšlenkou, jak motivovat jednotlivé cílové skupiny, včetně mladých absolventů středních škol a učilišť,“ říká Jan Frydrych, vedoucí Náboru a HR Marketingu Škoda Auto. „Mladou generaci jsme chtěli oslovit nekonvenčním způsobem a rozhodli jsme se pro interaktivní roadshow po školách s unikátní raperskou show. Navštívili jsme deset spolupracujících škol v přilehlých regionech a seznámili žáky zábavnou formou s možnostmi zaměstnání v Kvasinách,“ vysvětluje Frydrych.

Studenti soutěžili o ceny, také si mohli vyzkoušet vůz Superb, na jehož výrobě by se podíleli. S největším ohlasem se jednoznačně setkal raperský song: „Odstěhuj se od maminy a nastup do Škoda Auto Kvasiny“, ve kterém rapeři vtipně představili nabídku benefitů, kterou firma nabízí svým zaměstnancům.

Může se hodit

Portál jobDNES.cz přináší každý den nové nabídky pracovních míst. Zaměstnavatelům nabízí možnost najít vhodné uchazeče o práci.

„Podařilo se oslovit zhruba 850 žáků. Náborová kampaň však touto roadshow neskončila. Stále hledáme nové kolegy. Požadujeme vyučení ve strojírenských oborech automechanik, opravář motorových vozidel, svářeč a klempíř/karosář, zámečník, lakýrník a další,“ dodává Jana Bahníková z tiskového oddělení škodovky.

Autor:



Nejčtenější

Automobilky přitvrzují. Ceny aut letí nahoru

Zdražování aut

Možná jste si toho všimli sami, pokud uvažujete o koupi auta a sledujete ceníky. V některých se najednou objevily vyšší...

Dostali žárovky jako dárek, pak je měli draze zaplatit

Za žárovky jako dárek měl zaplatit skoro sedm tisíc. Ilustrační snímek

Žárovky jako dárek při podpisu smlouvy s novým dodavatelem energií jsou letitý šlágr. Smutné je, že si na takový dárek...



Proč jsou kanály kulaté? Obvyklé i nezvyklé otázky padající u pohovorů

Ilustrační snímek

Při pracovním pohovoru čelí uchazeči různým otázkám personalistů. Třeba dotaz „Jaké jsou vaše silné a slabé stránky?“...

Zrušíme hotovost, sílí hlasy. Co by to přineslo, rozebírá ekonomka

Ilustrační snímek

Objem bezhotovostních plateb výrazně narůstá. Co se stane, když peníze budou jen virtuální a skutečné peníze přestanou...

Zažil úspěch i pád. Dnes mluví o renesanci podnikání se zážitky

Jan Hájek

Před deseti lety založil firmu na zážitky. Lidem nabízí lety balonem, jízdu v rychlém autě, adrenalin ve větrném tunelu...



Další z rubriky

Naše práce je dřina, uchazeče to odrazuje, říká pekař

Meduna

Je brzy ráno, stojím v pekárně čakovického hypermarketu Globus a vypadám jak šmoula. Na sobě mám bílý ochranný hábit a...

Tři osvědčené zásady, jak se vyhnout pracovnímu stresu z termínů

Ilustrační snímek

Stresuje vás, že máte před sebou úkol s pevně stanoveným termínem, o kterém víte, že je šibeniční? Nebo se umíte...

Tři roky v práci a budu šéfem, myslí si mladí lidé. Jak to chtějí udělat?

Ilustrační snímek

Chtějí vést pracovní tým, být pro kolegy inspirativní osobností a vzorem. Takové kariérní plány mají mladí lidé nejenom...

Další nabídka

Kurzy.cz

Expremiér Nečas křivě svědčil, řekl soud. Tohle bude následovat
Expremiér Nečas křivě svědčil, řekl soud. Tohle bude následovat

Jana Nečasová a tři zpravodajci jsou vinni v kauze zneužití vojenského zpravodajství. Tak zní dnešní verdikt obvodního ... celý článek



Najdete na iDNES.cz