Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Přichází Maestro a Visa Electron

aktualizováno 
Úspěšný rozvoj debetních karet MasterMoney a MasterDebit vedl, společně se záměrem evropských bank zavést elektronický „eurošek“, začátkem 90. let ke vzniku zcela nové debetní karty. MasterCard a Eurocard se rozhodly vytvořit společnou celosvětovou on-line debetní kartu, u které by se totožnost ověřovala pomocí podpisu nebo PIN.
Kreditní karta, bankomat

Kreditní karta, bankomat - Kreditní karta, bankomat | foto: Profimedia.cz

Pro tento cíl existovalo několik základních podmínek:

1. Většina klientů bank již používala bankomatové karty (MasterTeller, Cirrus, ec).
2. Rychle se rozvíjel počet obchodů vybavených platebními terminály, i když celkově jich byl zatím malý počet.
3. Klienti a obchodníci byli u šeků v USA a eurošeků v Evropě zvyklí používat k ověření transakce podpis.
4. MasterCard koupil v roce 1988 globální síť bankomatů Cirrus, které měly držitelům nové debetní karty zajistit přístup k hotovosti
kdykoli a kdekoli.

Nová debetní platební karta byla zavedena na trh ve Spojených státech v roce 1991 pod názvem Maestro. Na konci roku 1992 založily asociace MasterCard a Europay (vznikl v září 1992 spojením společností Eurocard a eurocheque) společnost Maestro International. Obě společnosti v ní měly podíl po 50 %. U některých evropských bank se ale projevila dlouhodobá závislost na koncepci eurošeku jako evropského platebního nástroje, a proto vznikla „evropská“ varianta – edc (electronic debit card).

Karty edc platily pouze v Evropě a banky mohly údajně lépe diferencovat klienty díky nabídce evropské nebo globální karty. Tato myšlenka se s částečným úspěchem uplatnila pouze v Německu (někdy se karty „edc“ humorně nazývaly „electronic deutsche card“), zatímco většina evropských bank vydávala výhradně karty se značkou Maestro. V případě, že členská banka Europay preferovala systém Maestro, musela uvést logo edc alespoň na zadní straně karty. Karta edc skončila svou krátkou existenci v roce 2000, kdy bylo její logo na kartách nahrazeno logem Maestro.

Debetní karta Maestro se v 90. letech stala nejúspěšnější elektronickou debetní kartou na světě. V roce 1993 byly tyto karty poprvé zavedeny v Evropě (Česká republika), v Asii (Malajsie) a v Latinské Americe. O rok později překročil počet vydavatelů karet 1000 bank (1000. vydavatelem se stala Marine Midland Bank v USA) ve 25 zemích a dále rychle rostl. Také MasterCard podpořil ve Spojených státech zavedení nové debetní karty rozsáhlou reklamní kampaní, největší, jakou kdy bankovní asociace do té doby provedly u debetních karet.

Myslíte si, že víte o platebních kartách všechno? Otestujte se!

V roce 1994 byla zahájena kampaň, která vyzdvihovala výhody karet Maestro: on-line debetní karta s rozsáhlou sítí obchodů, možnost ověření transakce podpisem nebo PIN, přístup k celosvětové síti bankomatů Cirrus. O rok později následovala další úspěšná a rozsáhlá kampaň, jejímž cílem bylo výrazně zvýšit počet obchodů, kde bylo možné platit kartami Maestro. Tato kampaň byla završena na mistrovství světa v kopané v Anglii – World Cup´98, kde se Maestro stala „Official Debit Card“.

Díky své technické koncepci a jasnému marketingu se karty Maestro staly nejvýznamnější debetní kartou na světě. V roce 1998 ji používalo 445 milionů klientů a k placení ji přijímalo 2,7 milionu obchodů. V roce 2002 to bylo již 723 mil. karet a 6,3 mil. obchodů s 2,2 miliardami transakcí. Koncem 90. let společnost Maestro International oznámila svůj záměr přejít z bezpečnostních důvodů do roku 2002 od verifikace pomocí podpisu k povinnému použití PIN. Dosud byl PIN používán pouze tam, kde byl obchod vybaven klávesnicí pro jeho zadání, ale jen tehdy, pokud banka pro tento případ zaznamenala na magnetickém proužku instrukci PIN používat. Zavedením povinného používání PIN u karet Maestro se MasterCard výrazně odlišuje od asociace VISA, která u své globální karty VISA Electron používá výhradně podpis.

VISA DEBIT

V 90. letech zavedla VISA tři debetní karty: VISA Debit, Electron a Interlink. Systém Interlink byl založen skupinou kalifornských bank v 80. letech a VISA USA ho od nich koupila v roce 1991 s cílem vybudovat z něj celostátní síť. Interlink je on-line debetní karta s verifikací totožnosti klienta výhradně pomocí PIN. V roce 1993 jich 555 amerických bank ve 48 státech vydalo 25 milionů a přijímalo je asi 30 000 obchodů. O rok později překročily karty Interlink hranice Spojených států a začaly je vydávat také banky v Asii a Tichomoří.

V roce 2001 bylo vydáno již 63 mil. karet Interlink, se kterými klienti provedli 352 mil. plateb v hodnotě 11 mld. USD21. Karta VISA Debit se v 90. letech úspěšně rozšířila ve Spojených státech, kde jich bylo do konce roku 2001 vydáno téměř 115 milionů. Britské banky ji začátkem 90. let zavedly pod vlastní značkou VISA Delta.

Globální debetní kartou VISA se však začátkem 90. let stala karta Electron. Jedná se o on-line debetní kartu, u které se totožnost klienta ověřuje podobně jako u kreditních karet pomocí podpisu, a rozšířila se hlavně mimo Severní Ameriku. V roce 1993 členové VISA vydali přes 220 milionů debetních karet Electron ve 30 zemích včetně pro další rozvoj důležitých zemí, jako je Španělsko, Brazílie a Mexiko, a přijímalo je 300 000 obchodů.

V roce 1996 VISA změnila strategii svých obchodních značek u „vedlejších“ produktů. Síla značky VISA byla vyhodnocena natolik velká, že k ní bylo možné připojit další produktové názvy bez ohrožení image. Vznikly tak nové znaky produktů VISA Plus, VISA Electron a VISA Cash. Spojení slova „Electron“ se znakem VISA bylo jedním z faktorů, které pomohly dalšímu růstu této debetní karty.

Ukázky z knihy
Pavla Juříka: Encyklopedie platebních karet

1. díl: Jak platit bezpečně i na internetu?

2. díl: Jak vlastně vznikl šek?

3. díl: Jak vznikly peníze?

4. díl: Jak vzniklo bankovnictví

5. díl: Kdy vznikly papírové peníze

6. díl: Peníze a Čechy: kdy vznikla koruna?

7. díl: Jak se tisknou bankovky?

8. díl: Ochrana bankovek proti padělání

9. díl: Jak a kde vznikly platební karty

10. díl: Jak vznikly platební karty-II

11. díl: Kdo vydal první univerzální platební kartu

12. díl: Kdy začaly banky vydávat karty

13. díl: Jak vznikla kartová asociace MasterCard

14. díl: Jak vznikla kartová asociace VISA

15. díl: Počátky platebních karet v Evropě

16. díl: Platební karty v Evropě a jejich začátky v ČR

17. díl: Co způsobilo boom platebních karet

18. díl: Platební karty: magnetický proužek

19. díl: Jak se vyrábějí karty 

20. díl: Jak vznikly první bankomaty 

21. díl: Bankomaty nové generace 

22. díl: Odkdy platíme v obchodech kartou 

23. díl: Jak se vyvíjely platební terminály 

24. díl: Jak vznikly první debetní karty 

reklama


Úryvek je z knihy "Encyklopedie platebních karet" vydané nakladatelstvím Grada Publishing, které vydává další publikace v edici FINANCE jako např:
Naučte se investovat, 2. rozšířené vydání
Investování pro začátečníky
Finanční matematika pro každého, 5.vydání


Autor:



Nejčtenější

Automobilky přitvrzují. Ceny aut letí nahoru

Zdražování aut

Možná jste si toho všimli sami, pokud uvažujete o koupi auta a sledujete ceníky. V některých se najednou objevily vyšší...

Proč jsou kanály kulaté? Obvyklé i nezvyklé otázky padající u pohovorů

Ilustrační snímek

Při pracovním pohovoru čelí uchazeči různým otázkám personalistů. Třeba dotaz „Jaké jsou vaše silné a slabé stránky?“...



Dostali žárovky jako dárek, pak je měli draze zaplatit

Za žárovky jako dárek měl zaplatit skoro sedm tisíc. Ilustrační snímek

Žárovky jako dárek při podpisu smlouvy s novým dodavatelem energií jsou letitý šlágr. Smutné je, že si na takový dárek...

Zažil úspěch i pád. Dnes mluví o renesanci podnikání se zážitky

Jan Hájek

Před deseti lety založil firmu na zážitky. Lidem nabízí lety balonem, jízdu v rychlém autě, adrenalin ve větrném tunelu...

Polovina Čechů dá pod stromeček peníze, je to podle psychologa správné?

Ilustrační snímek

Darovat k Vánocům obálku s penězi v letošním roce plánuje 48 % Čechů. Vyplynulo to z aktuálního průzkumu finanční...

Další z rubriky

Nový trend: Češi mění zaběhané postoje, kam ukládat peníze

Ilustrační snímek

Ukládat peníze na spořicí účet už české střadatele přestává pomalu ale jistě bavit. Úrokové sazby jsou příliš nízké a...

Proč platit za něco, co je absurdní. Boj s poplatky v Česku pokračuje

Ilustrační snímek

Na poplatcích vydělávají banky nemalé peníze, ty největší miliardy korun ročně. Již řadu let ale dávají Češi najevo, že...

Přinášíme aktuální přehled 10 nejvýhodnějších bankovních účtů

Ilustrační snímek

Banky vylepšují své bankovní účty a snaží se klienty hýčkat mnohem víc než dříve. Ve spolupráci s analytiky Scott &...

Další nabídka

Kurzy.cz

Rozbřesk: Jestřábí hlasy z ČNB sílí a české ministerstvo financí počítá už jen s...
Rozbřesk: Jestřábí hlasy z ČNB sílí a české ministerstvo financí počítá už jen s...

Po ČNB přišlo se svojí novou prognózou vývoje české ekonomiky i Ministerstvo financí ČR, které stejně jako centrální ba... celý článek



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.