Přichází Maestro a Visa Electron

aktualizováno 
Úspěšný rozvoj debetních karet MasterMoney a MasterDebit vedl, společně se záměrem evropských bank zavést elektronický „eurošek“, začátkem 90. let ke vzniku zcela nové debetní karty. MasterCard a Eurocard se rozhodly vytvořit společnou celosvětovou on-line debetní kartu, u které by se totožnost ověřovala pomocí podpisu nebo PIN.
Kreditní karta, bankomat

Kreditní karta, bankomat - Kreditní karta, bankomat | foto: Profimedia.cz

Pro tento cíl existovalo několik základních podmínek:

1. Většina klientů bank již používala bankomatové karty (MasterTeller, Cirrus, ec).
2. Rychle se rozvíjel počet obchodů vybavených platebními terminály, i když celkově jich byl zatím malý počet.
3. Klienti a obchodníci byli u šeků v USA a eurošeků v Evropě zvyklí používat k ověření transakce podpis.
4. MasterCard koupil v roce 1988 globální síť bankomatů Cirrus, které měly držitelům nové debetní karty zajistit přístup k hotovosti
kdykoli a kdekoli.

Nová debetní platební karta byla zavedena na trh ve Spojených státech v roce 1991 pod názvem Maestro. Na konci roku 1992 založily asociace MasterCard a Europay (vznikl v září 1992 spojením společností Eurocard a eurocheque) společnost Maestro International. Obě společnosti v ní měly podíl po 50 %. U některých evropských bank se ale projevila dlouhodobá závislost na koncepci eurošeku jako evropského platebního nástroje, a proto vznikla „evropská“ varianta – edc (electronic debit card).

Karty edc platily pouze v Evropě a banky mohly údajně lépe diferencovat klienty díky nabídce evropské nebo globální karty. Tato myšlenka se s částečným úspěchem uplatnila pouze v Německu (někdy se karty „edc“ humorně nazývaly „electronic deutsche card“), zatímco většina evropských bank vydávala výhradně karty se značkou Maestro. V případě, že členská banka Europay preferovala systém Maestro, musela uvést logo edc alespoň na zadní straně karty. Karta edc skončila svou krátkou existenci v roce 2000, kdy bylo její logo na kartách nahrazeno logem Maestro.

Debetní karta Maestro se v 90. letech stala nejúspěšnější elektronickou debetní kartou na světě. V roce 1993 byly tyto karty poprvé zavedeny v Evropě (Česká republika), v Asii (Malajsie) a v Latinské Americe. O rok později překročil počet vydavatelů karet 1000 bank (1000. vydavatelem se stala Marine Midland Bank v USA) ve 25 zemích a dále rychle rostl. Také MasterCard podpořil ve Spojených státech zavedení nové debetní karty rozsáhlou reklamní kampaní, největší, jakou kdy bankovní asociace do té doby provedly u debetních karet.

Myslíte si, že víte o platebních kartách všechno? Otestujte se!

V roce 1994 byla zahájena kampaň, která vyzdvihovala výhody karet Maestro: on-line debetní karta s rozsáhlou sítí obchodů, možnost ověření transakce podpisem nebo PIN, přístup k celosvětové síti bankomatů Cirrus. O rok později následovala další úspěšná a rozsáhlá kampaň, jejímž cílem bylo výrazně zvýšit počet obchodů, kde bylo možné platit kartami Maestro. Tato kampaň byla završena na mistrovství světa v kopané v Anglii – World Cup´98, kde se Maestro stala „Official Debit Card“.

Díky své technické koncepci a jasnému marketingu se karty Maestro staly nejvýznamnější debetní kartou na světě. V roce 1998 ji používalo 445 milionů klientů a k placení ji přijímalo 2,7 milionu obchodů. V roce 2002 to bylo již 723 mil. karet a 6,3 mil. obchodů s 2,2 miliardami transakcí. Koncem 90. let společnost Maestro International oznámila svůj záměr přejít z bezpečnostních důvodů do roku 2002 od verifikace pomocí podpisu k povinnému použití PIN. Dosud byl PIN používán pouze tam, kde byl obchod vybaven klávesnicí pro jeho zadání, ale jen tehdy, pokud banka pro tento případ zaznamenala na magnetickém proužku instrukci PIN používat. Zavedením povinného používání PIN u karet Maestro se MasterCard výrazně odlišuje od asociace VISA, která u své globální karty VISA Electron používá výhradně podpis.

VISA DEBIT

V 90. letech zavedla VISA tři debetní karty: VISA Debit, Electron a Interlink. Systém Interlink byl založen skupinou kalifornských bank v 80. letech a VISA USA ho od nich koupila v roce 1991 s cílem vybudovat z něj celostátní síť. Interlink je on-line debetní karta s verifikací totožnosti klienta výhradně pomocí PIN. V roce 1993 jich 555 amerických bank ve 48 státech vydalo 25 milionů a přijímalo je asi 30 000 obchodů. O rok později překročily karty Interlink hranice Spojených států a začaly je vydávat také banky v Asii a Tichomoří.

V roce 2001 bylo vydáno již 63 mil. karet Interlink, se kterými klienti provedli 352 mil. plateb v hodnotě 11 mld. USD21. Karta VISA Debit se v 90. letech úspěšně rozšířila ve Spojených státech, kde jich bylo do konce roku 2001 vydáno téměř 115 milionů. Britské banky ji začátkem 90. let zavedly pod vlastní značkou VISA Delta.

Globální debetní kartou VISA se však začátkem 90. let stala karta Electron. Jedná se o on-line debetní kartu, u které se totožnost klienta ověřuje podobně jako u kreditních karet pomocí podpisu, a rozšířila se hlavně mimo Severní Ameriku. V roce 1993 členové VISA vydali přes 220 milionů debetních karet Electron ve 30 zemích včetně pro další rozvoj důležitých zemí, jako je Španělsko, Brazílie a Mexiko, a přijímalo je 300 000 obchodů.

V roce 1996 VISA změnila strategii svých obchodních značek u „vedlejších“ produktů. Síla značky VISA byla vyhodnocena natolik velká, že k ní bylo možné připojit další produktové názvy bez ohrožení image. Vznikly tak nové znaky produktů VISA Plus, VISA Electron a VISA Cash. Spojení slova „Electron“ se znakem VISA bylo jedním z faktorů, které pomohly dalšímu růstu této debetní karty.

Ukázky z knihy
Pavla Juříka: Encyklopedie platebních karet

1. díl: Jak platit bezpečně i na internetu?

2. díl: Jak vlastně vznikl šek?

3. díl: Jak vznikly peníze?

4. díl: Jak vzniklo bankovnictví

5. díl: Kdy vznikly papírové peníze

6. díl: Peníze a Čechy: kdy vznikla koruna?

7. díl: Jak se tisknou bankovky?

8. díl: Ochrana bankovek proti padělání

9. díl: Jak a kde vznikly platební karty

10. díl: Jak vznikly platební karty-II

11. díl: Kdo vydal první univerzální platební kartu

12. díl: Kdy začaly banky vydávat karty

13. díl: Jak vznikla kartová asociace MasterCard

14. díl: Jak vznikla kartová asociace VISA

15. díl: Počátky platebních karet v Evropě

16. díl: Platební karty v Evropě a jejich začátky v ČR

17. díl: Co způsobilo boom platebních karet

18. díl: Platební karty: magnetický proužek

19. díl: Jak se vyrábějí karty 

20. díl: Jak vznikly první bankomaty 

21. díl: Bankomaty nové generace 

22. díl: Odkdy platíme v obchodech kartou 

23. díl: Jak se vyvíjely platební terminály 

24. díl: Jak vznikly první debetní karty 

reklama


Úryvek je z knihy "Encyklopedie platebních karet" vydané nakladatelstvím Grada Publishing, které vydává další publikace v edici FINANCE jako např:
Naučte se investovat, 2. rozšířené vydání
Investování pro začátečníky
Finanční matematika pro každého, 5.vydání


Autor:

Nejčtenější

Je králem vlašáku, letos počítá s tržbami kolem 30 milionů korun

Miroslav Volařík se letos stal už potřetí Vinařem roku.

Titul Vinař roku získal před nedávnem Miroslav Volařík z Mikulova. Soutěž vyhrál už potřetí. Přestože letos počítá s...

Roste nám obrat, brzdí nás však nedostatek lidí, říká personalistka

Monika Rousová, personální ředitelka společnosti 2N Telekomunikace

Trh práce kolabuje, nejsou na něm téměř žádní volní uchazeči o zaměstnání. Nezaměstnanost v Česku je přitom na novém...

Má smysl pořídit si nyní investiční byt? Odborníci radí nečekat

ilustrační snímek

Ceny nemovitostí jsou vyšroubované na maximum. Přesto realitní makléři doporučují pořízení investičního bytu...

Po rozvodu jí zbyly manželovy dluhy a stres. Řešení se nakonec našlo

Exekuce je stresující záležitost pro každého.

Dostali jste se kvůli někomu blízkému do finančních problémů? Hrozí vám exekuce? Neskákejte hned z mostu a raději se...

Co udělat, když chcete převést majetek za života

Ilustrační snímek

Pozůstalostní řízení se dotkne každého z nás, a tak je lepší uspořádat si věci ještě za svého života. Aby dům zdědil...

Další z rubriky

Platební karty dostávají nové funkce. Podívejte se, co už umí

Ilustrační snímek

Bezhotovostní placení „pípacími“ kartami strmě roste. Počet bezkontaktních transakcí v porovnání s loňskem stoupl o 28...

Zmapovali jsme pět spořicích účtů, které aktuálně vynášejí nejvíc

Ilustrační snímek

Česká národní banka letos již několikrát zvýšila úrokové sazby, naposledy v srpnu 2018. Některé finanční domy na to...

Porovnali jsme osm možností, kdy a jak spořit pro své potomky

Ilustrační snímek

Pokud to dovolí finanční situace, spořit pro děti se snaží nejen rodiče, ale často i prarodiče. Způsobů a produktů,...

Tak kdo je ten akcionář, který může za vyřazení akcií O2 z indexu?

Tak kdo je ten akcionář, který může za vyřazení akcií O2 z indexu?

Kurzy.cz Po rozhodnutí o vyřazení akcií O2 z indexu MSCI Czech Republic zaznamenal titul při středečním obchodování dlouho nevíd...

Najdete na iDNES.cz